Coors Light bekämpft die Fußballfanatiker vor dem Leagues Cup mit einem neuartigen Schal

Als offizieller Biersponsor der Veranstaltung orientiert sich die Brauerei am Slogan „Made to Chill“.

Während Schals normalerweise mit Wärme in Verbindung gebracht werden, möchte Coors Light das Kleidungsstück in dieser Fußballsaison einem neuen Zweck widmen, um den Fans in einigen hitzigeren Momenten beim Entspannen zu helfen. Die Kampagne baut nicht nur auf der wachsenden Beliebtheit von Fußball in den USA auf, sondern auch auf der langjährigen „Made to Chill“-Kampagne der Marke, die den Verbrauchern helfen soll, sich mit Coors Light abzukühlen.

Der Chill Fanxiety-Schal verfügt über Kühltechnologie, ein Nackenmassagegerät und zwei Biertaschen für Flaschen Coors Light. Die Schals können für 30 US-Dollar im E-Commerce-Shop des Biers erworben werden. Vom 18. Juli bis 2. August werden täglich nur 22 verfügbar sein, die Drops erfolgen um 12:00 Uhr CST. Der ehemalige MLS-MVP Carlos Vela wird zusammen mit dem Leagues Cup, der vom 21. Juli bis 19. August stattfindet, dabei helfen, für den Schal zu werben.

Die Kreativagentur Alma arbeitete mit Coors Light an neuen Kreationen, die mit der Partnerschaft einhergehen. Ein 30-sekündiger Werbespot zeigt einen Fan, der beim Ansehen eines Fußballspiels in einer Bar einen Hitzewallung bekommt und die Spannung mit einem Glas Coors Light lindert.

Beim Leagues Cup handelt es sich um ein neues Turnier im Stil einer Weltmeisterschaft, an dem alle 47 MLS- und LIGA-MX-Vereine teilnehmen, wobei jeder Verein seine reguläre Saison unterbricht, um jeden Sommer am Wettbewerb der Confederation of North, Central America and Caribbean Association Football (CONCACAF) teilzunehmen. Dies ist das erste Turnier, an dem alle Vereine aus den beiden besten Ligen teilnehmen.

Coors Light hat seinen „Made to Chill“-Ethos auf vielfältige Weise umgesetzt, von der Bemalung von Dächern zur Kühlung von Häusern bis hin zur Entwicklung eines Geräts zum Fangen von Mücken. Die Marke hat sich den Slogan aber auch zu eigen gemacht, wenn es darum geht, ängstliche Sportfans zu entspannen. Während March Madness brachte die Brauerei eine Reihe von Eis am Stiel mit Biergeschmack auf den Markt, um die Nerven der Zuschauer des Turniers zu beruhigen.