Kanine bringt Premium-Hundelinie der Marke Florence By Mills von Millie Bobby Brown auf den Markt

Millie Bobby Browns Kollektion an Bekleidung und Accessoires für Hunde wird im Juli vorgestellt.

Aufruf an alle Hunde- (und Katzen-)Liebhaber. Die Marke Florence by Mills von Millie Bobby Brown führt im Rahmen einer langfristigen Vereinbarung mit der Tochtergesellschaft der Kanine Group, Kanine Pets World Limited, eine komplette Kollektion an Bekleidung und Accessoires für Haustiere ein. Der Deal wurde von Browns globalem Lizenzpartner ausgehandelt,IMG.

Die Lizenz, deren Wert nicht bekannt gegeben wurde, umfasst das Design, die Produktion und den Vertrieb einer breiten Palette von Haustierprodukten, darunter Bekleidung, Accessoires, Haushaltsartikel wie Betten und Taschen sowie Spielzeug.

„Ich wollte alles, wofür Florence by Mills steht, auf einen sehr wichtigen Teil meines Lebens ausweiten, meine geliebten Haustiere“, sagte die „Stranger Things“-Schauspielerin. „Bei meiner Marke geht es darum, junge Frauen zu ermutigen, ihre Individualität und das, was sie einzigartig macht, positiv anzunehmen.“

Brown ist nicht nur Schauspielerin, sie ist Unternehmerin. Im Jahr 2019 gründete sie Florence by Mills, benannt nach ihrer Urgroßmutter, einer Frau, die das Leben liebte und Dinge tat, die sie glücklich machten.

Die Marke wurde 2019 erstmals mit Beauty eingeführt, basierend auf Browns Leidenschaft für saubere Schönheitsprodukte und den Erfahrungen, die sie im Laufe ihrer Karriere beim Sitzen auf Hunderten von Make-up-Stühlen gesammelt hat.

Die Beauty-Kollektion Florence by Mills wird weltweit über die E-Commerce-Website des Unternehmens direkt an Verbraucher sowie über wichtige Einzelhandelspartner wie Ulta, Douglas, Boots und Shoppers Drug Mart verkauft.

Im Jahr 2022 stieg Florence by Mills mit einer langfristigen Bekleidungskooperation mit About You, einer der größten Mode- und Lifestyle-Plattformen in Europa, in die Modebranche ein.

„Ich bin fest davon überzeugt, dass sich diese Hingabe an das Leben und die Liebe auch auf meine Leidenschaft für Haustiere erstrecken sollte, damit auch sie sich wohl, besonders und geschätzt fühlen können“, sagte Millie Bobby Brown. „Für Tierhalter ist es wichtig, Zugang zu einer umfassenden Palette an Produkten zu haben, die ihren Lebensstil ergänzen. Und was könnte schöner und passender sein, als passende Outfits zu haben?“

Zwei Welpen gekleidet in Tommy Hilfigers Kollektion für Kanine.

Samuel Wong, CEO der Kanine Group, sagte, er habe das Unternehmen während der Covid-19-Pandemie gegründet, als es eine Welle von Hundeadoptionen gab. „Tatsache ist im Grunde, dass die Zahl der Hundeadoptionen während der COVID-Krise wahnsinnig zugenommen hat“, sagte Wong. „Die Akzeptanz geht weiter und die demografische Entwicklung, insbesondere in Bezug auf [Gen Z], die eine der größten Gruppen von Hundebesitzern darstellt, ist in allen verschiedenen Regionen, einschließlich den USA, Europa und dem Großraum Asien, gleich geblieben.“

Kanine sah eine Chance und erkannte sie

ein Leerraum im bestehenden globalen Markt, der groß, aber fragmentiert ist. Laut SkyQuest Technology erreichte der weltweite Gesamtumsatz mit Heimtierbekleidung im Jahr 2021 5,7 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass dieser Wert bis 2028 auf 7,3 Milliarden US-Dollar ansteigt, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,44 % entspricht.

„Hundeprodukte gibt es schon sehr lange“, sagte Wong. „Wir haben festgestellt, dass es auf dem Markt einen großen Raum für gehobene, modischere und hochwertigere Produkte gibt.

„Wir sagen nicht, dass verschiedene Marken keine Premium-Haustierprodukte verkaufen, aber um dies konsequent, auf internationaler Basis und über das gesamte Lifestyle-Angebot hinweg zu tun, gibt es niemanden, der das gut kann“, fügte Wong hinzu. „Wir sprechen nicht nur hier und da über ein seltsames Produkt. ”

Wong spricht von einer ganzen Reihe von Jacken, Regenmänteln, Hoodies, T-Shirts und anderen Kleidungsstücken, wobei das komplette Angebot Accessoires wie Geschirre, Leinen, Halsbänder und Anhänger umfasst. „Wenn Sie ein Haustier haben und Ihr Zuhause einheitlich und hochwertig gestalten möchten, ist die Bereitstellung von Taschen, Näpfen, Matten, Wohnmöbeln und sogar Spielzeug wichtig.“

Ein Hund gekleidet in Hugo Boss.

Laut Wong befindet sich Kanine in Gesprächen mit Kaufhäusern, Großhändlern, Tierboutiquen und großen Tierfachhändlern.

Florence by Mills für Haustiere wird ab Juli zwei Kollektionen pro Jahr herausbringen, mit Bekleidung, darunter Hoodies, Regenmäntel, Bademäntel und Lätzchen; Haustierzubehör wie Halsbänder, Leinen, Anhänger und Geschirre; und Heimtier- und Lifestyle-Produkte wie unter anderem Näpfe, Matten, Taschen und Spielzeug. Die Produkte werden weltweit auf kanine.com sowie in ausgewählten Kaufhäusern und Zoohandlungen erhältlich sein.

„Unsere Mission war es immer, Liebe, Freude und Glück zu verbreiten und die Haustier-Ökosphäre neu zu definieren, und mit einem so leidenschaftlichen Partner schaffen wir mit Sicherheit einen völlig neuen Raum für das Gedeihen von Haustierbesitzern der Generation Z und ihren Haustieren“, sagte Wong.

Kanine wurde letztes Jahr am Internationalen Tag des Hundes mit Accessoires von Boss eingeführt, der Marke für weiche, gehobene Sportbekleidung. Wong sagte, Boss sei die erste Premiummarke gewesen, die ein umfassendes Lifestyle-Angebot an vollständig recycelbaren Produkten für Haustiere angeboten habe. Regenmäntel und Bomberjacken kosten 199 US-Dollar, eine Leine aus recyceltem Leder 215 US-Dollar.

Seitdem hat Kanine auch eine Reihe von Tommy Hilfiger-Produkten auf den Markt gebracht. „Boss war die erste Premiummarke, die ein umfassendes Lifestyle-Angebot anbot“, sagte Wong über die Kollektion. Die Hundekollektion von Hilfiger wird in der nächsten Woche in den Läden des Designers und online erhältlich sein.

Die Mission von Kanine besteht nicht nur darin, einen Premium-Ansatz zu verfolgen, sondern auch darin, „Glück und Liebe für unsere Haustiere zu verbreiten, deshalb integrieren wir auch eine Reihe unterhaltsamer Produkte“, sagte Wong. „Es gibt die DC League of Super-Pets, wo alle Superhelden Hunde sind. Das haben wir nach Asien gebracht.“

Die Linie umfasst Bekleidung und Kostüme. Es gibt auch eine Paw Patrol-Reihe, bei der alle Helden Hunde sind. Kanine bringt Kostüme und Accessoires in Märkten wie Deutschland, der Schweiz und Österreich auf den Markt. Ein Paw Patrol Marshall-Set aus Halsband und Leine kostet 20 US-Dollar; Ein Marshall-Geschirr kostet 22 US-Dollar und ein Skye-Hunde-Lätzchen 10 US-Dollar.

Die Kanine-Eigenmarkenkollektion bietet adrette Styles für Hunde zu günstigen Preisen. Ein Set aus Schleife und Bandana kostet 20 $, ein Kanine-T-Shirt 20 $ und eine Leine 30 $. Die Florence by Mills-Produkte von Millie Bobby Brown kosten zwischen 20 und 80 US-Dollar.

„Wir haben es in sehr kurzer Zeit geschafft, eine Partei in diesem Bereich zu werden, die eine gewisse Anerkennung genießt“, sagte Wong. „Wir sprechen derzeit mit vielen Parteien, egal ob es sich um Marken oder Prominente handelt. Wir führten schon früh Gespräche mit unseren Partnern aus Florence by Mills und IMG, ihrem globalen Lizenzpartner.

„Da Millie eine Leidenschaft für ihre Haustiere hat, war sie sehr aktiv am Design und der Kreation der Marke beteiligt“, sagte Wong. „Wenn es um die Zusammenarbeit mit Partnern geht und alle auf einer Wellenlänge denken, dann passiert Magie.“ So kann sich eine Idee sehr schnell entwickeln und alle stehen ihr positiv gegenüber.“

Unter den Kanine-Mitarbeitern gibt es viele Hundehalter, aber Wong besitzt keinen Hund. „Ich persönlich habe keinen Hund, aber das liegt daran, dass ich so beschäftigt bin“, sagte Wong. „Meine Tochter möchte einen Hund, aber ich übertrage ihr die Verantwortung. Ich selbst habe eine Schildkröte.

„Wir haben noch viel mit Hunden zu tun, aber während wir das Geschäft weiterentwickeln“, sagte Wong. „Katzen wären die offensichtliche nächste Kategorie. Mit dem weiteren Ausbau der Plattform werden wir sie für mehr Verbrauchsgüter öffnen, sei es Lebensmittel, Pflegeprodukte oder Nahrungsergänzungsmittel. Es handelt sich also um eine umfassende Lifestyle-Lösung für Verbraucher, die bessere Produkte für ihre Haustiere suchen möchten.“